还会有希望吗?2020年DS品牌在华销量仅424辆

2021-09-08 264阅读
还会有希望吗?2020年DS品牌在华销量仅424辆

根据乘联会数据显示,2020年豪华市场累计零售量为252.91万辆,同比增长14.7%。

豪华车市场持续高速增长,多个品牌销量大涨并迎来历史高位,成为今年汽车市场的一大突破点。不过,中国豪华汽车市场也呈现出不同的发展态势,以宝马、奔驰、奥迪组成的一线豪华品牌成熟稳定,以凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等品牌组成的二线豪华品牌阵营竞争激烈,而英菲尼迪、讴歌、DS等三线豪华品牌面临巨大的生存危机,特别是DS品牌,其全年累计销量仅为4.37万辆,同比下降29.5%。

DS是标致雪铁龙集团(PSA集团)旗下的豪华品牌。1955年的时候,DS在巴黎车展上首次亮相,其设计和技术上的创新引起了不小的轰动,在汽车发展史上有着重要的地位。

2011年,PSA集团与长安汽车集团成立了长安标致雪铁龙汽车有限公司。2012年,DS品牌正式进入中国,首款国产车型DS5于2013年9月正式上市。2015年7月,DS5LS正式上市。2015年9月,新DS5和DS6正式上市。2016年4月,DS4S在上海车展上市。2018年4月,DS7在北京车展上上市。2020年8月,DS9在国内首发亮相。

DS品牌在华发展看起来十分顺利,然而在2019年年底的时候,长安标致雪铁龙汽车有限公司却遭到PSA集团和长安汽车集团的抛售,双方将持有50%股份挂牌转让给深圳宝能,合资公司在成立了8年后最终被迫宣告解散。

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合资公司解散,与品牌运营不佳、销量持续下滑以及长期亏损有关。根据长安汽车发布的财务报告显示,2016年长安PSA亏损16.3亿元,2017年亏损11亿元,2018年亏损8.74亿元,2019年1-9月亏损22.33亿元。近四年时间,长安PSA已累计亏损超58亿元。

2019年DS品牌在华累计销量为2110辆,同比下滑46.6%。2020年销量则为424辆,相比2019年再次下滑79.90%。

DS品牌销量如此低迷,会退出中国市场吗?DS品牌在2020年7月份召开发布会称,不会退出中国,还会继续深耕中国市场。

2020年8月,DS品牌国产新车DS 9正式发布并开启预售,作为DS品牌近年来推出的一款旗舰车型,DS 9将完全在中国生产制造,并供应全球。由于DS品牌被宝能汽车收购,其车辆尾标从此前的 “长安谛艾仕”变成了“宝能汽车”。作为PSA集团旗下的豪华品牌车型,其在车尾打上了“宝能汽车”,无论是在国外销售还是在国内销售,其品牌度想必也要大打折扣。

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实际上,DS品牌在中国推出的产品并不少,从2012年正式宣布进入国内到2020年共推出了7款车型,但是无一成为爆款。事实证明,DS品牌缺乏的并不少产品数量,而是缺乏足够竞争力的产品,新推出的DS9显然也很难成为DS品牌的爆款车型。那么从目前来看,DS品牌虽然多次强调不会退出中国,但是其也很难会有较大的发展空间,未来仍然面临巨大的生存压力。

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