本田广告被指盗用他人经历,拍摄方发道歉信

2022-06-23 334阅读
本田广告被指盗用他人经历,拍摄方发道歉信

继“奥迪小满广告抄袭”事件后,本田公司一则广告创意被质疑抄袭。

据了解到,该视频发布于4月14日,发布号名为“汽湃”,标题名为“我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,让热爱不负期待”。5月22日,“远家YUANJIA”主理人宁远(ID“宁远宁不远”)在微博上发文质疑本田汽车广告文案存在严重抄袭。据了解,在这则广告中,出镜者自称在明月村住了5年,被村里的淳朴的民风吸引,此后决定创办一家草木染工坊。对此,宁远表示:“全村人都不认识她,她说自己在村里生活了五年。作为品牌方,你们选择这样的广告方式不合适吧?”

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据公开资料,宁远主理的“远家”品牌自2015年入驻成都市浦江县明月村,在此地设有一家名为“明月远家”的集合空间,含餐饮、住宿、展厅等功能,为“美学实践之地”。此外,“远家”在该村还有草木染工房。宁远表示:“看完本田这则广告后,我感觉我的人生被偷走了”。

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宁远表示:“整个视频时长5分半钟,取景全部在明月村,其中百分之八十以上在远家,百分之二十是‘女主’和本田汽车以及明月村在一起。出镜的除了那只叫‘白露’的边牧,没有一个远家员工,全是不知哪里找来的群众演员。”基于以上,宁远认为,本田汽车该广告视频错在三个地方:(1)位于明月村的远家是远家YUANJIA品牌线下空间,未经许可不得拍摄商业广告;(2)广告文案存在严重盗窃;(3)品牌方本田汽车把它的汽车品牌和宁远本人的故事嫁接在了一起,事先并没有征得同意,涉嫌侵权。

此外,“远家YUANJIA”负责人表示,“广告画面是在未经允许的情况下在明月村远家空间拍摄的,出镜者所说的内容都是抄袭主理人宁远的故事背景,二者也并不认识”。同时,负责人发现多家本田4S店也在用这个视频,他私信发布视频的视频号,希望下架视频并公开道歉但未得到回复。目前张先生已联系律师维权,要求视频号和本田公司删除视频并公开道歉。

5月23日,“汽湃”所属的成都汽湃智信文化传播有限公司发布公开道歉信,对拍摄前后未告知宁远及其团队为商业拍摄,且所拍摄内容与宁远女士经历雷同,而向宁远女士及其团队致歉。此外,东风本田官方于4月13日发布的视频及文章也已被删除。

值得一提的是,就在此事件曝光的同日,奥迪也因“小满广告抄袭”一度登上热搜。据此前报道,奥迪于5月21日在各大视频及社交平台上发布“小满”视频。短片中,刘德华本人出镜,将自己对小满的理解娓娓道来,被赞有文化有深度有态度,而作为汽车品牌宣传广告,该宣传视频既没有过度的商业化元素,也没有过多的产品特写,再加上其唯美的画面和深远的意境让人印象深刻,令这则广告迅速“出圈”,刷爆各大短视频平台和朋友圈。然而,仅过去一天事件,该视频文案就遭到原作者公开发声维权,被指严重抄袭。对此,奥迪就此事发布声明致歉,并删除各渠道被指抄袭的广告视频。

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营销宣传向来是一个难题,做得好能够让品牌好感倍增,做的不好也同样会使品牌陷入争议。除了奥迪,此前也有不少汽车品牌犯过类似的低级错误,前有奔驰“碰瓷”艾弗森,让一众艾弗森球迷狂喷,后有宝马“错字”营销,让BMW变成了RMW。实际上,每年汽车品牌在营销宣传上都花费了大量的功夫,但汽车作为大宗消费品,车企更应该在品质和服务上发力,或许才是汽车企业保持流量的根本。

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